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动漫

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  中国最早使用“动漫”一词源于1998年创刊的《动漫时代(ANIME COMIC TIME,简称ACT) 》,该杂志因市场竞争于2006年7月停刊,但它毕竟是中国公开发行刊物当中第一个使用“动漫”这一词语的。随着时代的发展,动漫已成为流行词汇。动漫的形式由影视动画、漫画、连环画、网络动画、动漫贺卡、动漫广告、手机动漫等组成。现在人们只要一提起动漫,就会想起动画片、游戏,甚至动漫衍生品,如动漫图书、动漫电子玩具等动漫可以说早已家喻户晓,深入人心。
 
  通过对动漫的描述,我们可以这样理解:动漫是以动画和漫画为主体内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。无论是动漫还是动漫衍生品,都以超越现实的造型设计、眩目的动漫图像,备受青少年的青睐和追捧。动漫可以说是人为创造的事物,并给人以超越现实世界的幻象空间。这就需要设计者的创意,以获得观看者视觉刺激性的体验。随着社会的发展,人们通过现代信息技术创作的动漫,已经被越来越多的人认可和接受。动漫形象的衍生品,无论从数量、还是质量上,都有了长足的发展。
 
  动漫产业是传媒时代下的产物,具体是指以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及动漫有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。也就是说,动漫产业是以创意为灵魂,以“图形+娱乐”为特色,以动漫形象的品牌权、版权为开发模式,涉及出版、印刷、传媒、广告、通信、音乐等行业,是当今科技性、时尚性、效应性、传播性等极强的产业。其产值巨大,前景发展广阔,有“新兴的朝阳产业”之称。
 
  动漫产业一般有两种类型:一种为原创产品,即动画、漫画、网络等中的原创人物、动物、场景等;另一种为原创产品的附属品,即在原创基础上开发的玩具(图1-5)、茶具(图1-6)、家居用品(图1-7)、主题公园(图1-8)等。
 
  
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